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的十八大报告强调：“建设社会主义文化强国，关键是增强 全民族文化创造活力。”十三五规划建议也指出，文化产业要成为国 民经济支柱产业。綦江要在大力倡导推进供给侧结构改革的 大背景下，让文化产业适应供给侧改革的要求，树立新的发展理念， 提质增效，推进綦江创意文化产业发展。
一、创意文化产业发展的内涵及现状
创意文化产业是21世纪的朝阳产业，是一种以创意文化人力资 本的投入产出为运行载体，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基 础，以高科技技术手段为支撑，向大众提供文艺、艺术、精神、心 理、娱乐产品的新兴产业。由于创意文化产业具有较好的引信效应， 能带动相关产业发展并产生巨大的经济效益，所以近年来，国家制定 了许多相关优惠政策来扶持创意文化产业发展，如2009年，国务院发 布了《文化产业振兴规划》，首次明确提出创意产业，并把它置于优 化文化产业结构，需较快发展的重点文化产业门类之首。在国家的大 力倡导下，各地也积极出台相关政策措施，深挖文化资源的经济 价值，促进了创意文化产业的迅速发展。
二、綦江农民版画创意文化产业发展SWOT分析
1.綦江农民版画创意文化产业发展的优势。农民版画是綦江的一 张响亮名片，这一古老而极具民族民间风情的文化艺术形式在綦江人 民的智慧创新中焕发了新的活力，为版画创意文化产业集聚了发展优 势。一是悠久历史沉淀了文化特质。綦江农民版画起源于明清年间的 木板年画，20世纪80年代，因为注入了新的绘画元素而出现了一个鼎 盛时期。它汲取了广为流传的扎染、蜡染、木雕、剪纸等传统民间艺 术精华，吸收了民间美术的画面构成、表现手法、色彩运用等艺术语 言养料，独特的艺术效果被专家称为“盛开在原野上的一朵艺术奇 葩”。二是生活来源承接民众地气。綦江农民版画取材来源于生活， 艺术真实地展现山村风貌，特别是人民生活的巨大变化，被赞誉为 “刻在木板上，拓印在纸上的中国农村发展史”，深得大众喜爱。三 是精美版画飘香四海内外。1988年，綦江被文化部第一批任命为“中 国现代民间绘画画乡”；2006年，綦江农民版画产业发展被 文化部命名为国家文化产业示范基地；2008年被授予“重庆创意产业 基地”称号，迎来了良好的发展契机。近年来，精美的版画产品先后 在北京、天津、成都等20多个城市举办展览，并应邀赴美国、日本、 英国等30多个国家和地区展出，飘香海内外，饱受赞誉。
2.綦江农民版画创意文化产业发展的不足。2004年，綦江出台了 《关于加快綦江农民版画产业发展的意见》，开启了綦江版画的产业 化之旅。经过十几年发展，版画文化产业初具雏形。但由于它承担 了更多的公益功能，在产业发展上还有许多不足。一是经费投入不 够，产品竞争力有待提升。尽管近几年来，加大了版画产业的资 金支持力度，修建了綦江农民版画院、版画广场、版画学校、版画艺 术街，并打造了古剑山版画艺术村，形成了版画文化产业聚集区，但 由于缺乏产业扶持的长效机制，尤其是产品创意研发环节，产业发展 稍显乏力。在产业发展方向上，还主要围绕原创基地、会展交易、观 光旅游三个板块进行开发，同质化问题严重。二是专业人才不足，创 意出新有待推进。近年来，尽管区委区府更加重视版画创作队培训建 设，建立了“区版画院+街镇综合文化站+版画学校+农民版画村”四 级人才培训网络，但是版画创作人才仍然存在断层和缺失的尴尬境 地，创意出新亟待提升。三是营销渠道不宽，宣传推广有待加强。目 前，綦江版画主要通过设立专卖店、建立网站等形式构建销售网络， 但其消费主体仍然以高端人士为主流，新的个人消费市场开拓乏力，
版画产业面临转型升级难题，在研发、宣传、营销等环节都亟需开拓 创新。
三、綦江农民版画创意文化产业发展思考
1.培育环境，积极寻求政策资金支持。“十三五”规划建议明确 提出要积极支持战略新兴产业发展，更好地发挥国家产业投资引导 基金作用，綦江版画文化也必须抓住契机，培育版画产业发展环境。 一是要制定完善产业建设规划。要凸显綦江版画文化特色，制定和完 善綦江版画创意文化产业建设的整体规划，明晰分期建设的具体步骤 和完成时间，科学有序地推进建设。二是要培育优化产业政务环境。 要从政策上给予版画创意文化企业以充分支持，帮助企业突破在发展 过程遇到的资金、土地、技术等各类瓶颈，实现版画产业链条和资源 优化配置。三是要逐步形成产业融资机制。要改变单纯靠资金扶 持的方式，突破依赖企业通过自身积累扩大再生产的局限，建立多元 投资融资体系。鼓励闲置社会资本通过投资控股、金融信贷等方式参 与到綦江版画创意文化产业的开发建设中来。
2.深度研发，挖掘版画文化创意资源。一是要在传承中创新，凸 显綦江版画文化特色。一方面要继续保持綦江版画艺术的独特个， 把非物质文化遗产的保护和传承作为首要目标，组织好版画展览、版 画制作步骤演示、版画知识讲座和培训等，把版画制作的文化特色传 承下来；另一方面，要积极开展集体采风、艺术沙龙、学术研讨等形 式，激发灵感，创新佳作，达到百花齐放的效果。二是要培养创意人 才，提升版画文化产业竞争力。要充分利用好綦江四级人才培训网 络，加快版画创作骨干工作者的引进和培养，通过定向招生、专业培 训等方式，请重庆市美术协会专家进行专门培养。同时，加大内外交 流，实行分批外出观摩学习等方式，开拓眼界，更新思维，提高版画 专业创作人员的专业技能和创新技能。三是要加快文旅融合，实现文 化旅游互促互进。要借助“三养”綦江的旅游发展良机，实现版画文 化产业和旅游业的深度融合。在版画的创作中，融入綦江旅游的文化 特色，把綦城美景作为创作素材加工并体现在版画产品中，实现版画 产品与旅游发展的融合，一景一画，让游客在美景意境中受到版画艺 术的熏陶。
3.积极推广，延展版画文化营销渠道。一是要开发衍生产品，做 大做强綦江版画文化创意品牌。要继续推陈出新，除了传统的版画装 饰，还要在产业载体上下功夫，不断丰富品种，开发具有生活实用 的衍生产品，如版画丝巾、抱枕、笔筒、建筑材料等，让版画创意产 品既有高端消费群体，又有大众消费基础。二是要用好现有资源，宣 传推广綦江版画创意文化产品。要充分依托版画院、版画艺术村等基 地，继续办好版画艺术节，吸引来自世界各地的目光，在参观、体验 和传教中，扩大宣传影响，推广版画文化。三是要拓宽营销渠道，实 现綦江版画文化产业的发展提升。一方面要继续完善版画产品专卖 店、版画营销网站等形式的销售网络体系，完善全国版画销售网点， 另一方面，要搭乘“互联网+版画文化”的快车，借助一些成熟的网 络销售平台，宣传推介，实现线上线下的共同发展。
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