旅游企业什么情况下需要市场调研（为什么要进行旅游市场调研?）

一、概述

旅游景区是指以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的区域场所，能够满足游客参观游览、休闲度假、康乐健身等旅游需求，具备相应的旅游设施并提供相应的旅游服务的独立管理区。旅游景点主要围绕着山、江、河、湖、海、寺、庙、公园等。

二、供给端分析

根据观研报告网发布的《中国旅游景区行业现状深度分析与发展趋势调研报告（2022-2029年）》显示，自疫情爆发以来，我国旅游产业受到重创，旅游景区行业收益大不如前，所以国家积极出台扶持政策帮助旅游企业度过难关。2022年2月18日，国家发改委等十四个部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，同年的12月22日，国务院印发实施《“十四五”旅游业发展规划》，提出文化和旅游深度融合。根据上述政策内容可知，国家政策的相继出台引导了景区顺应大众旅游多样化、个化消费需求，创新旅游消费场景及消费新模式。因此，国家从供需两端促进旅游业及旅游景区行业全面复苏。

我国旅游业及旅游景区行业纾困扶持计划

政策序号	内容
24	2022年继续实施旅行社暂退旅游服务质量保证金扶持政策，对符合条件的旅行社维持80%的暂退比例，鼓励有条件的地方进一步提高暂退比例。同时，加快推进保险代替保证金试点工作，扩大保险代替保证金试点范围。
25	允许失业保险、工伤保险基金结余较多的省份对旅游企业阶段实施缓缴失业保险、工伤保险费政策，具体办法由省级人民确定。符合条件的旅游企业提出申请，经参保地人民批准可以缓缴，期限不超过一年，缓缴期间免收滞纳金。
26	加强银企合作，建立健全重点旅游企业项目融资需求库，引导金融机构对符合条件的、预期发展前景较好的A级旅游景区、旅游度假区、乡村旅游经营单位、星级酒店、旅行社等重点文化和旅游市场主体加大信贷投入，适当提高贷款额度。
27	采购住宿、会议、餐饮等服务项目时，严格执行经费支出额度规定，不得以星级、所有制等为门槛限制相关企业参与采购。
28	鼓励机关企事业单位将符合规定举办的工会活动、会展活动等的方案制定、组织协调等交由旅行社承接，明确服务内容、服务标准等细化要求，加强资金使用管理，合理确定预付款比例，并按照合同约定及时向旅行社支付资金。
29	鼓励银行业金融机构合理增加旅游业有效信贷供给。建立重点企业融资风险防控机制。引导金融机构合理降低新发放贷款利率，对受疫情影响生产经营困难的旅游企业主动让利。鼓励符合条件的旅游企业发行公司信用类债券，拓宽旅游企业多元化融资渠道。
30	对符合条件的、预期发展良好的旅行社、旅游演艺等领域中小微企业加大普惠金融支持力度。发挥文化和旅游金融服务中心的积极作用，建立中小微旅游企业融资需求库。鼓励银行业金融机构对旅游相关初创企业、中小微企业和主题民宿等个体工商户分类予以小额贷款支持。