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口腔清洁护理用品已然成为新的行业热点和增长点。近期，口腔清洁护理行业似乎分外热闹，上市、并购事件不断出现，不少企业都在寻求进一步发展。中国口腔清洁护理用品工业协会理事长相建强在接受记者采访时表示，近几十年来，行业发展快，竞争比较激烈，与此同时，头部企业的结构调整也是正常现象。相建强认为，正是这种竞争在倒逼企业不断进步，能够看到的是，老企业坚守传统牙膏等产品线，但不少新锐品则选择从各类细分赛道切入，以更新的品形象、价值观和产品获得市场份额。“中国的口腔清洁护理用品无论从产品质量还是规模来看，都已经迈入世界一流。”
口腔清洁护理行业“竞争比较激烈”，近期发生的多个事件也能证明这一点。2月2日，口腔护理产品代工厂倍加洁集团股份宣布拟收购薇美姿实业（广东）股份16.4967%的股权，交易对价4.71亿元，创下2023年开年日化行业第一大收购案。更早前，重庆登康口腔护理用品股份在去年底更新了招股书，拟在深交所主板上市。说起登康口腔也许消费者并不十分了解，但提及“冷酸灵”就比较熟悉了，家喻户晓的“冷酸灵”就是登康口腔的旗下品。另据媒体报道，仅2021年上半年，就有参半、冰泉、BOP、牙博士、清计科研等大批新兴口腔护理品获得多轮融资，发力中高端赛道。这些新品更满足“Z世代”对颜值经济、粉丝经济和个化的需求，进一步加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展。
可以说，竞争来自已知的行业红海。根据全球增长咨询公司弗若斯特沙利文的数据，国内口腔护理市场从2016年至2020年的零售总额，已由496亿元增长至884亿元，复合年增长率为15.5%，预计于2025年达到1522亿元。另外，根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》，电动牙刷与牙膏是消费规模占比较高的核心品类，而水牙线、漱口水等更为进阶的口腔护理产品呈现出较高的消费增速。以上两组数据给出了显而易见的结论：口腔护理行业增速明显，庞大的消费群体呈现出巨大的增长潜力；口腔清洁护理用品已由单一的清洁、清新转变为预防口腔疾病的多层次、多功能产品体系。
相建强举例说，整个行业都在向“精小新特”上下功夫。“比如，上下双色及三色膏体或液体产品、古装型产品、民族特色型产品，在产品中添加氨基酸、酵素、益生菌、植物精油等新成分，有利于巴氏刷牙方法的倾斜45度的牙刷、航天员用牙刷、条装和小碗装漱口水。”
在质量上，行业也是一路上行。2021年，本土牙膏企业占有近一半市场份额，云南白、好来、宝洁、登康口腔（冷酸灵）、高露洁等前五厂商市场份额达59.50%，薇美资排名第六。因此，行业间的良竞争，特别是本土企业的竞争传导至市场终端也必然体现在产品质量上。“云南白和重庆登康等国内的牙膏企业，现在不论是研发、生产工艺、生产条件，还是产品的质量、功效、规模，都已经迈入世界一流。”相建强说。
但在企业竞争加剧与市场潜力不断增长的另一面，行业整体增速却不尽如人意。欧睿国际的数据显示，2017年至2021年，我国口腔清洁护理用品行业增速由2017年的10.16%已下滑至2021年的4.56%，年均复合增长率为7.65%。“目前，国内本土头部企业和外资公司相比差距有两个方面。一个是国内本土企业基础研发投入较少，研发广度不够，面比较窄，主要倾向于应用研发；第二是国际化发展的步伐不快。”相建强对记者说，企业下一步应该向这些方面努力，争取在国际行业中实现“领军”。
相建强表示，时代在进步，行业在发展，国人口腔健康意识在提升，希望企业能够把握特点，抓住机遇，谨行谨力，共筑行业市场工作的新成就、新辉煌。
文|本报记者 史晓菲
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