最近有很多网友对.pest分析中 t代表的是什么充满疑问。还有一部分人想了解。对此，碳百科收集了相关的内容，希望能对你有所帮助。
「行业研究方法论」是对行业研究方法论的系统整理和撰写。
作者 | 第3类人
图片来源 | Canva 可画
晚上好，好学的宝宝们。
在我们做行业研究的过程中，有一项很重要的分析工具叫PEST分析。
PEST，当然，不是你想的昆虫（PEST）…PEST分析是指针对宏观环境的分析。
P是政治（Politics）
E是经济（Economy）
S是社会（Society）
T是技术（Technology）
用PEST分析，可以帮助我们从宏观环境中更为系统地分析企业所面临的状况。
我先放一张图镇楼，这是今天我们一起学习的知识点。
01
政治环境（Politics）
政治制度、体制、方针政策、法律法规等往往会对企业的有关活动产生十分重大的影响。
政策、制度、法律法规等的改变，可以大大促进一个行业或企业的发展，也可能会彻底改变一个行业的经营模式。例如，反不正当竞争法、税法、环境保护法以及外贸法规，其对企业的经营具有一定的约束力。
此外，国家的税法、反垄断法以及取消某些管制的趋势、国际贸易规则、知识产权法规、劳动保护和社会保障等，都会各个行业的运作和利润起到了重要的影响。
因此，我们在做行业分析时，要尽可能全面地了解一个企业或行业的政治环境。
如果你还不知道如何切入这个维度的分析，可以尝试从以下这些问题着手。
政治环境是否稳定？
国家政策是否会改变相关法律？
所持的市场道德标准是什么？
的经济政策是什么？
是否关注文化与宗教？
是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？
国家政策是否会增强对企业的监管?
国家政策是否会增加更多的赋税？
...
政治影响因素，包括但不限于：
企业和之间的关系、环境保护法、外交状况、产业政策、专利法、财政支出、换届、预算、管制、特种关税、专利数量、采购规模和政策、进出口限制、税法的修改、专利法的修改、劳动保护法的修改、财政与货币政策、政治体制、经济体制、各种政治行动委员会、投资政策、补贴水平、反垄断法规、地区关系、对进行抗议活动的数量、严重及地点、民众参与政治行为、政局稳定状况、各政治利益集团等。
02
经济环境（Economy）
E指经济环境（Economy），是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平及未来的经济走势等。经济环境可以分为宏观和微观两方面。
宏观经济环境包括国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
由于企业是处于宏观大环境中的微观个体，经济环境决定和影响其自身战略的制定。
如果你还不知道从何下手来分析经济因素，你可以尝试问一问以下问题：
国民可支配收入水平是多少？
股票市场近期趋势如何？
通货膨胀的趋势如何？
人均就业率高不高？
财政政策的现状？
居民的消费倾向是否发生改变？
...
常见的经济变量，包括但不限于：
经济形态、居民可支配收入水平、利率规模经济、消费模式、预算、劳动生产率水平、股票市场趋势、地区之间的收入和消费习惯差别、劳动力及资本输出、财政政策、贷款的难易程度、居民的消费倾向、货币市场模式、国民生产总值变化趋势、就业状况、汇率、价格变动、税率、货币政策、GDP、利率水平、通货膨胀、失业率水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
03
社会环境（Society）
S指社会环境（Society），主要牵涉社会的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平及风俗习惯等因素，以及构成社会环境的要素，包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动等。
人口规模等因素直接影响着一个国家或地区市场的容量，而年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。
每一种文化都是由许多亚文化组成的，不同的群体有着不同的社会态度、爱好和行为，因而表现出不同的市场需求和不同的消费行为。
举一个例子，不同的民族差异也会影响某一个行业的消费偏好。如藏族的生活方式和藏传佛教的宗教色彩紧密相连，牛是藏族的吉祥动物。因此，在西藏地区的越野车辆市场，日本丰田越野车占据着绝对的市场份额，原因是其标识形似牛头，因此广受藏族人民的欢迎。
如果你还不知道从何下手来分析社会因素，你可以尝试问一问以下问题：
信奉人数最多的宗教是什么？
这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？
语言障碍是否会影响产品的市场推广？
这个国家的男人和女人的角色分别是什么？
这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？
这个国家的人对于环保问题是如何看待的？
...
关键的社会文化因素，包括但不限于：
妇女生育率、人口结构比例、别比例、特殊利益集团数量、结婚数、离婚数、人口出生、死亡率、人口移进移出率、社会保障计划、人口预期寿命、人均收入、生活方式、平均可支配收入、对的信任度、对的态度、对工作的态度、购买习惯、对道德的关切、储蓄倾向、别角色、投资倾向、种族平等状况、节育措施状况、平均教育状况、对退休的态度、对质量的态度、对闲暇的态度、对服务的态度、对老外的态度、污染控制、对能源的节约、社会活动项目、社会责任、对职业的态度、对权威的态度、城市、城镇和农村的人口变化、宗教信仰状况、对退休的态度等。
04
技术环境（Technology）
T指技术环境（Technology），包括与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化，国家对科技开发的投资和支持重点，该领域技术发展动态和研究开发费用总额，技术转移和技术商品化速度，专利及其保护情况，等等。
如果你还不知道从何下手分析技术环境，你可以尝试问一问以下问题：
科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？
科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？
科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？
科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？
...
技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：
国家对科技开发的投资和支持重点、该领域技术发展动态和研究开发费用总额、技术转移和技术商品化速度、专利及其保护情况等。
今天暂时分享到这里，我会持续更新行业研究相关的方法及工具，详细给你讲解怎么做行业研究。
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