酸奶市场定位怎么写？最近有很多热心观众对这个问题充满疑问。还有少部分人想知道酸奶产品定位及定价。对此，碳百科准备了相关的内容，希望能帮助到你。
国内酸奶市场是一个成长性良好的市场，也是一个充满未来想象空间的市场。因为从酸奶占比分析，国内与欧美地区有较大差距，在欧美成熟的乳品市场中酸奶销售占比一般在 40% 左右，因此国内酸奶市场潜力极大。目前，国内酸奶市场现状如何？通过什么方法引爆酸奶市场呢？
国内酸奶市场现状
目前国内酸奶消费分布情况、酸奶消费结构如何？大部分主流品牌的集体行为又是什么？
国内酸奶消费分布情况如何？
目前，国内酸奶消费受年龄、性别、学历、收入、商业环境以及冷藏设施等因素的影响较明显。
在年龄维度方面，15-35 岁年龄段的消费者消费酸奶的比例较大；在性别维度方面，女性消费酸奶的比例高于男性；在学历维度方面，受教育程度越高消费酸奶的比例越高；在收入维度方面，经济收入水平越高消费酸奶的比例越高。
在城市级别维度方面，城市级别越高消费酸奶的比例越高。酸奶消费主要集中在一至三线城市，属于典型的“城市型产品”，虽然近年来高线城市由于消费渗透率高以及供求矛盾日渐突出而导致销售增速慢于低线城市，但引领酸奶消费潮流的永远是高线城市。
典型酸奶消费者肖像：生活在大城市或中等城市的拥有高学历的、具有较高收入的年轻女性。
国内的酸奶消费结构如何？
中国人口多、地域广，各地区和各阶层的收入差距明显，消费分层已经出现，因此，当前国内酸奶消费结构可以概括为以下两点：
第一、中低档消费占主导，表现为中低档市场的渗透率最高；产品结构呈现金字塔，塔底产品占 50% ；第二、消费高档化趋势明显，超高档市场的渗透率大幅提高。
未来几年，国内的酸奶消费结构又会怎样？有以下两个基本判断：
第一、整体市场仍是中低档消费占主导，高档和超高档消费的比例将达到 20% ；
第二、将形成两个消费圈，一个消费圈由一二城市和小部分三线城市构成，这个消费圈中档和中高档消费占据主导地位；另一个消费圈由大部分三线城市和四五城市以及乡镇构成，在这个消费圈中占据主导地位的是低档和中低档消费。
现在，大部分主流品牌的集体行为是什么？
当前，大部分主流品牌都在尽心竭力地推进产品结构升级，逐渐提高高档产品的销售比重，从而实现品牌升级的目的。现阶段，各企业的产品结构升级工程呈现以下特征：
1、高端产品开发集中于三个方向：高蛋白、高脂肪、零添加；
2、高端产品定位偏重于零食；
3、在产品结构升级中存在明显的越级情况，跳过中档和中高档市场，直奔高档及超高档市场，因此对于中档和中高档产品的开发力度明显不够；
4、大部分高端酸奶的定价存在虚高情况，价格与价值严重背离。
找到引爆的开关
通过以下三个步骤，你可以找到引爆酸奶市场的开关：
聚焦一至三线城市
一至三线城市是酸奶销售的主市场，酸奶消费渗透率高，现已形成巨大的市场规模。这些城市的消费具有引领示范作用，是低线城市消费的方向标。另外，一二线城市的酸奶消费正遭遇瓶颈，需要通过供给侧改革来掀起新一轮的消费高潮，因此创新空间大。
聚焦中档市场和中高档市场
从今后几年的消费趋势来分析，一至三线城市的消费结构将呈现纺锤型——中间大、两头小，因此，中档市场和中高档市场是两块最大的细分市场。这两个市场的品牌定位空间大，由此，这两个细分市场的竞争度也相当低。
聚焦高性价比
消费升级有两条实现路径：一条是追求高质高价，另一条是追求高性价比。多数人选择后一条路径，他们往往是理性的消费者，一方面不以价格作为购物的唯一标准，另一方面也不是一味追求高价，他们更加青睐物有所值的品牌。
在中档市场和中高档市场上最有效的竞争策略是性价比策略，但是这种性价比策略不是聚焦价格，而是聚焦产品品质和性能。 具体而言，就是品质要有明显提升，而价格要适当提高，要让消费者有超级物有所值的感受。
国内酸奶市场发展到今天，虽有寡头把持市场，但是企业只要善于洞明市场事势，尤其是善于洞察消费端，总会找到市场的突破口。
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