【报告类型】产业研究

【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）

【发布机构】智研瞻产业研究院

【报告格式】PDF版

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对出版社行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场出版社行业消费规模及同比增速的分析，判断出版社行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，对出版社行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的出版社产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握出版社行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析出版社行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过对出版社产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对出版社产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买出版社产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对出版社产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对出版社产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于出版社厂商把握各类用户群体对出版社产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

5、竞争格局

本报告基于波特五力模型，从出版社行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析出版社行业竞争格局。同时，通过对出版社行业现有竞争者的调研，给出出版社行业的企业市场份额指标，以此判断出版社行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断出版社行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了出版社行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对出版社行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对出版社行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

第一章 2021年中国出版社行业发展概述

第一节 出版社行业发展现状

一、出版社行业概念及特征

二、出版社行业特性及在国民经济中的地位

第二节 出版社行业供求情况

一、出版社行业需求情况

二、出版社行业市场规模

第三节 2021-2027年中国出版社行业发展趋势分析

一、出版社行业发展趋势

二、出版社市场规模预测

三、出版社行业应用趋势预测

四、出版社细分市场发展趋势预测

第二章 2021年中国出版社行业发展环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、中国gdp增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、城乡居民收入增长分析

五、居民消费价格变化分析

第二节 出版社行业政策环境分析

一、行业监管管理体制

二、行业相关政策分析

三、上下游产业政策影响

第三节 出版社行业环境分析

一、行业发展概况

二、行业发展现状

第四节 出版社行业社会环境发展分析

第三章 中国出版社行业产业链分析

第一节 出版社行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

第二节 出版社上游行业分析

一、出版社成本构成

二、2015-2021年上游行业发展现状

三、2021-2027年上游行业发展趋势

四、上游行业对出版社行业的影响

第三节 出版社下游行业分析

一、出版社下游行业分布

二、2015-2021年下游行业发展现状

三、2021-2027年下游行业发展趋势

四、下游需求对出版社行业的影响

第四章 出版社市场分析

第一节 出版社市场需求分析及预测

一、2021年出版社市场需求分析

二、2021-2027年出版社市场需求预测

第二节 出版社行业主要市场大区发展状况及竞争力研究

一、华北大区市场分析

二、华中大区市场分析

三、华南大区市场分析

四、华东大区市场分析

五、东北大区市场分析

六、西南大区市场分析

七、西北大区市场分析

第五章 2021年中国出版社行业渠道分析

第一节 渠道形式及对比

第二节 各类渠道对出版社行业的影响

第三节 主要出版社企业渠道策略研究

第六章 2021年中国出版社所属行业发展分析

第一节 中国出版社行业发展现状

第二节 出版社行业特点分析

第三节 出版社行业发展趋势分析

第七章 2021年中国出版社所属行业供需情况及集中度分析

第一节 出版社行业发展状况

一、出版社行业市场供给分析

二、出版社行业市场需求分析

三、出版社行业市场规模分析

第二节 出版社行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第八章 2021年中国出版社所属行业运行状况分析

第一节 行业市场概况

第二节 行业现行情况分析

第二节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第九章 2021年中国出版社所属行业主要数据监测分析

第一节 出版社行业总体数据分析

第二节 出版社行业不同规模企业数据分析

第三节 出版社行业不同所有制企业数据分析

第十章 2021年中国出版社行业竞争格局分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、出版社行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、出版社行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、出版社行业swot分析

1、出版社行业优势分析

2、出版社行业劣势分析

3、出版社行业机会分析

4、出版社行业威胁分析

第二节 出版社行业竞争格局综述

一、出版社行业竞争概况

1、出版社行业竞争格局

2、出版社业未来竞争格局和特点

3、出版社市场进入及竞争对手分析

二、出版社行业竞争力分析

1、出版社行业竞争力剖析

2、出版社企业市场竞争的优势

3、国内出版社企业竞争能力提升途径

三、出版社（服务）竞争力优势分析

1、整体竞争力评价

2、竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

第十一章中国出版社主要企业发展概述

第一节 江苏凤凰出版传媒股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第二节 中南出版传媒集团股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第三节 中国出版集团有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第四节 中国教育出版传媒集团有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第五节 中文天地出版传媒集团股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第六节 浙江出版联合集团有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第七节 时代出版传媒股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第八节 山东出版集团有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第九节 长江出版传媒股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第十节 中原大地传媒股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业经营状况分析

五、主要经营数据指标

六、公司发展战略与规划

第十二章 2021-2027年出版社行业发展前景预测分析

第一节 出版社行业未来发展预测分析

一、出版社行业发展方向及投资机会分析

二、出版社行业发展规模分析

三、出版社行业发展趋势分析

四、出版社行业“十三五”整体规划及预测

第二节 出版社行业供需预测

一、出版社行业供给预测

二、出版社行业需求预测

第十三章 2021-2027年中国出版社行业投资风险预警

第一节 出版社风险评级模型

一、行业定位

二、宏观环境

三、财务状况

四、需求空间

五、供给约束

六、行业风险评级的结论

第二节 出版社行业发展中存在的问题

第三节 针对出版社不同企业的投资建议

一、出版社总体投资建议

二、大型企业投资建议

三、中小型企业投资建议

第四节 出版社投资风险提示

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、经营管理风险

第十四章 2021-2027年中国出版社行业发展策略分析

第一节 出版社企业发展战略规划背景意义

一、企业转型升级的需要

二、企业强做大做的需要

三、企业可持续发展需要

第二节 出版社企业战略规划制定依据

一、国家产业政策

二、行业发展规律

三、企业资源与能力

四、可预期的战略定位

第三节 出版社企业战略规划策略分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、竞争战略规划

第四节 出版社企业重点客户战略实施

一、重点客户战略的必要性

二、重点客户的鉴别与确定

三、重点客户的开发与培育

第十五章 研究结论及发展建议

第一节 出版社行业研究结论及建议()

第二节 出版社子行业研究结论及建议

第三节出版社行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议()

数据来源

【一手调研数据】

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。

【市场监测数据】

智研瞻产业研究院对出版社市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

【官方统计数据】

国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。

【行业公开信息】

1、出版社行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；

2、主流媒体的文章、评论、观点等；

3、行业资深专家公开发表的观点。

【商业数据】

智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。

【文献检索】

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

【其它来源】

其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。

研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。