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近年来,茶饮料品类逐渐丰富,也在潜移默化中激发消费者的购物欲望,茶饮料行业的整体市场规模也不断增长。
根据鲸参谋电商数据显示,2023年2月份在天猫平台上,茶饮料相关产品的月销量将近149万件,环比增长约15%;月销售额达到6675万元,环比增长约6%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
根据2月份茶饮料销额品牌排行,位列TOP10的品牌分别是三得利、农夫山泉、维他(食品)、康师傅、兰芳园、Meco、元气森林(食品)、统一、喜茶、维他奶等。
可以看出,目前的茶饮料市场中,传统茶饮品牌的表现是比较好的,像农夫山泉、康师傅和统一等品牌均在TOP10品牌的行列之中。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从市场格局方面来看,茶饮料市场的集中度还是比较高的。从数据表现来看,整体销售额位于前三名的品牌市占率分别约为22%、16%和12%,三个品牌的市占率就已达到50%。其中,三得利品牌所占的市场份额较大,2月份三得利品牌的产品销额超过1400万元。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
随着Z世代逐渐成为消费主力,他们需求和口味的多样化也推动着茶饮料市场的迭代创新。为了满足不同消费者的需求,茶饮料市场中新的口味和形式也不断涌现。同时,Z世代们对生活品质有了更高的追求,因此在Z世代消费者的带动下,无糖、低糖饮料也成为茶饮料消费市场中的新宠。
在2月份茶饮料热销TOP10商品榜单中,“无糖低糖”、“0糖0卡0脂”等成为热销商品中的高频关键词,占比高达60%。这类“无糖”、“纯茶”饮料颇受消费者欢迎,相关产品的销量也比较高。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
例如三得利品牌的“无糖乌龙茶”,2月份在天猫平台上的销量超过4.1万件,销售额将近340万元;农夫山泉东方树叶的“无糖茉莉花茶”饮料,单月的销量也超过3.3万件,销售额将近76万元。
*数据源于鲸参谋-热销商品详情
不过,与国外无糖茶饮料市场相比,我国无糖茶饮料市场的发展阶段尚处于早期,仍有着广阔的发展空间。当前很多茶饮品牌,不管是传统茶饮品牌还是新锐茶饮品牌,很多都纷纷都布局涉足无糖差异市场,随着消费能力的提升及健康意识的普及,无糖茶饮料有望快速渗透。
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