数字电视机顶盒芯片行业发展概况及面临的机遇发展趋势

1、数字电视机顶盒芯片市场概况

根据传输通道的不同，电视机顶盒可以分为通过广播电视系统传输渠道接收信号的数字电视机顶盒和通过网络渠道接收信号的 IPTV/OTT 机顶盒。在国内，数字电视机顶盒系通过有线电视网络、网络、地面电视网络等传输渠道，接收广电运营商提供的内容和服务；IPTV 机顶盒系通过如网线或光纤等专线，接收由电信运营商提供的内容和服务；OTT 机顶盒系接收经广电总局审核批准的门户厂商通过互联网提供的内容和服务。在国外，数字电视机顶盒和 IPTV/OTT机顶盒所接收的内容和服务，大多数是由统一的运营商提供并受到同一部门规范管理，不同于国内划分为广电运营商和电信运营商两类。

根据国内外划分，全球电视机顶盒市场分为国外电视机顶盒市场和国内电视机顶盒市场。

对于国外市场而言，数字电视机顶盒占据主要市场份额，原因如下：国外广播电视运营和宽带电信通常是一体化管理，数字电视机顶盒和 IPTV/OTT 机顶盒所接收的内容和服务，大多数是由相同的运营商提供，而运营商对于两种机顶盒收取的月费基本无区别。基于该种情况，运营商通常会采用最经济有效的方式去提供服务和内容。

目前而言，通过数字电视机顶盒提供内容和服务价比较高：因为相比于数字电视机顶盒，IPTV/OTT 机顶盒对信道资源占用较多，建设成本及运营成本相对较高，国外各国家地区的基础网络发展进度不同，如非洲各国的宽带基础设施较为落后，宽带普及率较低，缺乏 IPTV/OTT 发展的土壤；此外，对于一些岛屿或者山地起伏地势变化较多的国家或者地区，宽带基础铺设的成本更高，而数字电视机顶盒中的机顶盒以卫星方式传输广播电视信号，可有效地克服山地及海洋等地域限制，实现广泛覆盖。

因此，国外市场一直存在数字电视机顶盒的市场需求，一些新兴国家对于数字电视机顶盒的市场需求更为明显，如目前东欧、南亚、东南亚、拉美等地区的国家正在推进数字整转，即停止模拟电视信号并转换为数字电视信号，又如意大利、法国等欧洲国家对现有地面传输制式的升级换代，以及从标清转换到高清的数字整转。

在国内机顶盒市场中，IPTV/OTT 机顶盒占据主要市场份额，主要原因为以下两点：①国外广播电视运营和宽带电信通常是一体化管理，而国内广播电视运营和宽带电信则分别由广电总局和工信部进行管理。因此，国内广播电视运营商和宽带电信运营商之间存在相互竞争的情况。目前，电信运营商为了占领家庭入口，一般在用户有手机消费的情况下，将机顶盒免费提供给用户，不收月租费，并且同步提供一些免费的内容，而广电运营商提供的机顶盒或内容要收费，无法避免会受到电信运营商较大的影响；②国内宽带基础设施良好，宽带普及率较高。

因此，国内 IPTV/OTT 机顶盒接受度较高，对数字电视机顶盒产生较大的影响。整体情况来看，目前全球电视机顶盒市场处于稳定发展时期，数字化的全面推广带动电视机顶盒市场需求不断增长，同时电视机顶盒从标清向高清、超高清升级换代，又为电视机顶盒市场不断补充活力，促进市场需求不断扩大。

资料来源：普华有策

2、数字电视机顶盒芯片市场面临的机遇

（1）国外市场广阔，国内数字电视机顶盒芯片企业仍有较大的开拓空间

国外数字电视机顶盒市场将保持着稳中有增的发展态势，全球范围内数字化的推广带动数字电视机顶盒市场需求不断增长，同时数字电视信号传输制式和音视频标准的升级换代，又为数字电视机顶盒市场不断补充活力，促进市场需求不断扩大。目前，国内数字电视机顶盒生产厂家已成为了全球数字电视机顶盒最主要的供应商。基于区位、地域、语言等因素，国内数字电视机顶盒芯片企业能更好地同国内机顶盒生产厂家发挥协同效应，通过高效的芯机互动合作开发高附加值的创新产品方案，满足不同地域和用户群体的使用偏好与个需求，让更多中国设计和中国创造的产品进入国际市场。

（2）音视频标准和传输技术持续升级，给行业创造持续发展机会

音视频标准和传输技术在过去几十年经历过多次主要升级过程，每次升级换代背后都带动了整个产业链的高度发展，而数字电视在可见未来仍会引入更高分辨率内容、更有效传输技术或更高安全保护等，所处产业链依托芯片实现产品的升级换代，为芯片企业提供源源不断的机会。

3、数字电视机顶盒芯片发展趋势

（1）国外市场

1）国外数字电视机顶盒芯片零售市场规模及发展趋势

相对于数字电视机顶盒芯片运营商市场来说，数字电视机顶盒芯片零售市场更考验产品的兼容，也就是对非标信号的处理能力。一般来说，解调芯片、解码芯片都会根据行业标准白皮书制定的信道调制标准、编码格式进行解调、解码，即所谓的标准格式处理能力。然而，在例如东南亚、中东和非洲的数字电视机顶盒芯片零售市场的实际情况中，由于调制器、编码器等前端设备的可配置参数众多，相关设备研发厂商在设计时，或者使用者在实际使用过程中，经常加入各种各样乃至超出白皮书标准的选项参数。这些参数就对非标准格式处理能力提出了很高的要求。

2）国外数字电视机顶盒芯片运营商市场规模及发展趋势

在国外，相对于数字电视机顶盒芯片零售市场来说，数字电视机顶盒芯片运营商市场的进入门槛较高且客户黏较高。主要原因系国外运营商市场的芯片方案，除了集成各种传输制式以外，必须具备条件接收系统（CAS, Conditional Access System）的解密能力和用于证明防攻击安全能力的 CA 认证。基于这样严苛的门槛，已进入者易形成对新进入者的进入壁垒，而运营商市场的客户也更倾向于选择已有供应商，黏较高。市场主流CA安全公司共计4家，系Synamedia、Nagra、Irdeto 和 Verimatrix。

（2）国内市场

1）国内数字电视机顶盒芯片零售市场规模及发展趋势

国内数字电视机顶盒芯片零售市场仅有地面电视机顶盒芯片市场。在国内，地面电视机顶盒定位于社会公共服务，用户自行购买机顶盒并接收免费服务。受IPTV/OTT、有线电视广泛普及影响，国内地面数字电视机顶盒市场发展缓慢，导致地面机顶盒芯片实际需求低。

2）国内数字电视机顶盒芯片运营商市场规模及发展趋势

国内数字电视机顶盒芯片运营商市场包括直播机顶盒芯片市场和有线机顶盒芯片市场。其中，国内机顶盒市场即中国直播卫星市场，从1998 年我国决定启动广播电视村村通工程，随后升级为户户通。直播服务是为贯彻领导指示精神，解决广大农村地区群众长期无法收听收看广播电视的问题，经中宣部批准，由广电总局组织实施。截止 2020 年底，直播卫星用户已超过 1.4 亿户。

2022 年 6 月发布的《国家广播电视总局关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》（广电发[2022]37 号文）指出，到 2025年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式。同时，自 2022 年 7 月 1日起，有序推进直播卫星高清超高清机顶盒对标清机顶盒的替代。到 2025 年底，高清超高清机顶盒普及率显著提升。预计机顶盒芯片将随着直播卫星机顶盒更新换代机顶盒同步大量出货，进入增长阶段。有线电视机顶盒则由各省市网络公司负责推进，市场规模将保持稳定。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2022-2028年数字电视机顶盒芯片行业市场调研及发展趋势预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第一章 数字电视机顶盒芯片行业相关概述

第一节 数字电视机顶盒芯片行业定义及分类

一、行业定义

二、行业特及在国民经济中的地位及影响

第二节 数字电视机顶盒芯片行业特点及模式

一、数字电视机顶盒芯片行业发展特征

二、数字电视机顶盒芯片行业经营模式

第三节 数字电视机顶盒芯片行业产业链分析

一、产业链结构

二、数字电视机顶盒芯片行业主要上游2017-2022年上半年供给规模分析

三、数字电视机顶盒芯片行业主要上游2017-2022年上半年价格分析

四、数字电视机顶盒芯片行业主要上游2022-2028年发展趋势分析

五、数字电视机顶盒芯片行业主要下游2017-2022年上半年发展概况分析

六、数字电视机顶盒芯片行业主要下游2022-2028年发展趋势分析

第二章 数字电视机顶盒芯片行业全球发展分析

第一节 全球数字电视机顶盒芯片市场总体情况分析

一、全球数字电视机顶盒芯片行业的发展特点

二、全球数字电视机顶盒芯片市场结构

三、全球数字电视机顶盒芯片行业市场规模分析

四、全球数字电视机顶盒芯片行业竞争格局

五、全球数字电视机顶盒芯片市场区域分布

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲数字电视机顶盒芯片行业市场规模

2、欧洲数字电视机顶盒芯片市场结构

3、2022-2028年期间欧洲数字电视机顶盒芯片行业发展前景预测

二、北美

1、北美数字电视机顶盒芯片行业市场规模

2、北美数字电视机顶盒芯片市场结构

3、2022-2028年期间北美数字电视机顶盒芯片行业发展前景预测

三、日韩

1、日韩数字电视机顶盒芯片行业市场规模

2、日韩数字电视机顶盒芯片市场结构

3、2022-2028年期间日韩数字电视机顶盒芯片行业发展前景预测

四、其他

第三章 数字电视机顶盒芯片所属行业2022-2028年规划概述

第一节 2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业发展回顾

一、2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业运行情况

二、2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业发展特点

三、2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业发展成就

第二节 数字电视机顶盒芯片行业所属2022-2028年规划解读

一、2022-2028年规划的总体战略布局

二、2022-2028年规划对经济发展的影响

三、2022-2028年规划的主要目标

第四章 2022-2028年期间行业发展环境分析

第一节 2022-2028年期间世界经济发展趋势

第二节 2022-2028年期间我国经济面临的形势

第三节 2022-2028年期间我国对外经济贸易预测

第四节2022-2028年期间行业技术环境分析

第五节2022-2028年期间行业社会环境分析

第五章 普华有策对数字电视机顶盒芯片行业总体发展状况

第一节 数字电视机顶盒芯片行业特分析

第二节 数字电视机顶盒芯片产业特征与行业重要

第三节 2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业发展分析

一、2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业发展态势分析

二、2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业发展特点分析

三、2022-2028年区域产业布局与产业转移

第四节 2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第五节 2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业财务能力分析与2022-2028年预测

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第六章 POLICY对2022-2028年期间我国数字电视机顶盒芯片市场供需形势分析

第一节 我国数字电视机顶盒芯片市场供需分析

一、2017-2022年上半年我国数字电视机顶盒芯片行业供给情况

1、我国数字电视机顶盒芯片行业供给分析

2、重点企业供给及占有份额

二、2017-2022年上半年我国数字电视机顶盒芯片行业需求情况

1、数字电视机顶盒芯片行业需求市场

2、数字电视机顶盒芯片行业客户结构

3、数字电视机顶盒芯片行业区域需求结构

三、2017-2022年上半年我国数字电视机顶盒芯片行业供需平衡分析

第二节 数字电视机顶盒芯片产品市场应用及需求预测

一、数字电视机顶盒芯片产品应用市场总体需求分析

1、数字电视机顶盒芯片产品应用市场需求特征

2、数字电视机顶盒芯片产品应用市场需求总规模

二、2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业领域需求量预测

1、2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业领域需求产品功能预测

2、2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业领域需求产品市场格局预测

第七章 我国数字电视机顶盒芯片行业运行分析

第一节 我国数字电视机顶盒芯片行业发展状况分析

一、我国数字电视机顶盒芯片行业发展阶段

二、我国数字电视机顶盒芯片行业发展总体概况

第二节 2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业发展现状

一、2017-2022年上半年我国数字电视机顶盒芯片行业市场规模

二、2017-2022年上半年我国数字电视机顶盒芯片行业发展分析

三、2017-2022年上半年中国数字电视机顶盒芯片企业发展分析

第三节 2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片市场情况分析

一、2017-2022年上半年中国数字电视机顶盒芯片市场总体概况

二、2017-2022年上半年中国数字电视机顶盒芯片市场发展分析

第四节 我国数字电视机顶盒芯片市场价格走势分析

一、数字电视机顶盒芯片市场定价机制组成

二、数字电视机顶盒芯片市场价格影响因素

三、2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片价格走势分析

四、2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片价格走势预测

第八章 POLICY对中国数字电视机顶盒芯片市场规模分析

第一节 2017-2022年上半年中国数字电视机顶盒芯片市场规模分析

第二节 2017-2022年上半年我国数字电视机顶盒芯片区域结构分析

第三节 2017-2022年上半年中国数字电视机顶盒芯片区域市场规模

一、2017-2022年上半年东北地区市场规模分析

二、2017-2022年上半年华北地区市场规模分析

三、2017-2022年上半年华东地区市场规模分析

四、2017-2022年上半年华中地区市场规模分析

五、2017-2022年上半年华南地区市场规模分析

六、2017-2022年上半年西部地区市场规模分析

第四节 2022-2028年中国数字电视机顶盒芯片区域市场前景预测

一、2022-2028年东北地区市场前景预测

二、2022-2028年华北地区市场前景预测

三、2022-2028年华东地区市场前景预测

四、2022-2028年华中地区市场前景预测

五、2022-2028年华南地区市场前景预测

六、2022-2028年西部地区市场前景预测

第九章 普●华●有●策对2022-2028年数字电视机顶盒芯片行业产业结构调整分析

第一节 数字电视机顶盒芯片产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、下游应用领域需求结构占比

三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第十章 数字电视机顶盒芯片行业竞争力优势分析

第一节 数字电视机顶盒芯片行业竞争力优势分析

一、行业整体竞争力评价

二、行业竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第二节 中国数字电视机顶盒芯片行业竞争力剖析

第三节 数字电视机顶盒芯片行业SWOT分析

一、数字电视机顶盒芯片行业优势分析

二、数字电视机顶盒芯片行业劣势分析

三、数字电视机顶盒芯片行业机会分析

四、数字电视机顶盒芯片行业威胁分析

第十一章 2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业市场竞争策略分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、数字电视机顶盒芯片行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、数字电视机顶盒芯片行业企业间竞争格局分析

1、不同规模企业竞争格局

2、不同所有制企业竞争格局

3、不同区域企业竞争格局

三、数字电视机顶盒芯片行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、集中度格局展望

第二节 中国数字电视机顶盒芯片行业竞争格局综述

一、数字电视机顶盒芯片行业竞争概况

二、重点企业市场份额占比分析

三、数字电视机顶盒芯片行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片行业竞争格局分析

一、2017-2022年上半年国内外数字电视机顶盒芯片竞争分析

二、2017-2022年上半年我国数字电视机顶盒芯片市场竞争分析

三、我国数字电视机顶盒芯片市场集中度分析

四、国内主要数字电视机顶盒芯片企业动向

五、国内数字电视机顶盒芯片企业拟在建项目分析

第四节 数字电视机顶盒芯片企业竞争策略分析

一、提高数字电视机顶盒芯片企业竞争力的策略

二、影响数字电视机顶盒芯片企业核心竞争力的因素及提升途径

第十二章 普华有策对行业重点企业发展形势分析

第一节 企业五

一、企业概况及数字电视机顶盒芯片产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第二节 企业二

一、企业概况及数字电视机顶盒芯片产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第三节 企业三

一、企业概况及数字电视机顶盒芯片产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第四节 企业四

一、企业概况及数字电视机顶盒芯片产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第五节 企业五

一、企业概况及数字电视机顶盒芯片产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第十三章 普●华●有●策对2022-2028年数字电视机顶盒芯片行业投资前景展望

第一节 数字电视机顶盒芯片行业2022-2028年投资机会分析

一、数字电视机顶盒芯片行业典型项目分析

二、可以投资的数字电视机顶盒芯片模式

三、2022-2028年数字电视机顶盒芯片投资机会

第二节 2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业发展预测分析

一、产业集中度趋势分析

二、2022-2028年行业发展趋势

三、2022-2028年数字电视机顶盒芯片行业技术开发方向

四、总体行业2022-2028年整体规划及预测

第三节 2022-2028年规划将为数字电视机顶盒芯片行业找到新的增长点

第十四章 普●华●有●策对 2022-2028年数字电视机顶盒芯片行业发展趋势及投资风险分析

第一节 2017-2022年上半年数字电视机顶盒芯片存在的问题

第二节 2022-2028年发展预测分析

一、2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片发展方向分析

二、2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业发展规模预测

三、2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业发展趋势预测

四、2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业发展重点

第三节 2022-2028年行业进入壁垒分析

一、技术壁垒分析

二、资金壁垒分析

三、政策壁垒分析

四、其他壁垒分析

第四节 2022-2028年期间数字电视机顶盒芯片行业投资风险分析

一、竞争风险分析

二、原材料风险分析

三、人才风险分析

四、技术风险分析

五、其他风险分析