【报告类型】产业研究

【出版时间】即时更新（交付时间约3-7个工作日）

【发布机构】智研瞻产业研究院

【报告格式】PDF版

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对卫生棉条行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场卫生棉条行业消费规模及同比增速的分析，判断卫生棉条行业的市场潜力与成长，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，对卫生棉条行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的卫生棉条产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握卫生棉条行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析卫生棉条行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过对卫生棉条产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对卫生棉条产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买卫生棉条产品的购买力、价格敏感度、品偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对卫生棉条产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对卫生棉条产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于卫生棉条厂商把握各类用户群体对卫生棉条产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

5、竞争格局

本报告基于波特五力模型，从卫生棉条行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析卫生棉条行业竞争格局。同时，通过对卫生棉条行业现有竞争者的调研，给出卫生棉条行业的企业市场份额指标，以此判断卫生棉条行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断卫生棉条行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了卫生棉条行业规模较大且最具代表的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对卫生棉条行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对卫生棉条行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

第1章：中国卫生棉条行业发展综述

1.1 卫生棉条行业概述

1.1.1 卫生棉条定义及分类

（1）行业相关定义

（2）行业产品分类

1.1.2 卫生棉条的优势分析

1.1.3 卫生棉条的发展阻碍

（1）过敏反应及TSS风险

（2）对卫生棉条的认知率低

1.2 卫生棉条行业发展环境分析

1.2.1 行业政策环境分析

（1）行业主要标准

（2）行业相关政策

（3）行业发展规划

1.2.2 行业经济环境分析

1.2.3 行业社会环境分析

（1）女人口规模和年龄结构分析

（2）行业产品消费的城乡差别分析

（3）行业产品的安全问题

1.2.4 行业消费环境分析

（1）居民可支配收入分析

（2）居民消费支出分析

（3）消费需求特征分析

1.3 卫生棉条行业原料供应分析

1.3.1 棉纤维供应情况分析

1.3.2 人造纤维供应情况分析

1.3.3 玻璃纸供应情况分析

第2章：全球卫生棉条行业发展状况分析

2.1 全球卫生棉条行业发展现状分析

2.1.1 全球卫生棉条行业发展概况

2.1.2 全球卫生棉条市场规模分析

2.1.3 全球卫生棉条竞争格局分析

2.1.4 全球卫生棉条产品结构分析

2.1.5 全球卫生棉条区域分布情况

2.2 主要国家卫生棉条行业发展分析

2.2.1 美国卫生棉条行业发展分析

（1）美国卫生棉条市场规模分析

（2）美国卫生棉条企业竞争分析

（3）美国卫生棉条行业发展趋势

2.2.2 日本卫生棉条行业发展分析

（1）日本卫生棉条市场规模分析

（2）日本卫生棉条企业竞争分析

（3）日本卫生棉条行业发展趋势

2.2.3 德国卫生棉条行业发展分析

（1）德国卫生棉条市场规模分析

（2）德国卫生棉条企业竞争分析

（3）德国卫生棉条行业发展趋势

2.3 全球主要卫生棉条品对比分析

2.3.1 Tampax丹碧丝

（1）品总体介绍

（2）主要产品分类

（3）产品优势分析

（4）品销售情况

（5）品价格分析

（6）品在华销售情况

2.3.2 Playtex倍得适

（1）品总体介绍

（2）主要产品分类

（3）产品优势分析

（4）品销售情况

（5）品价格分析

（6）品在华销售情况

2.3.3 Kotex高洁丝

（1）品总体介绍

（2）主要产品分类

（3）产品优势分析

（4）品销售情况

（5）品价格分析

（6）品在华销售情况

2.3.4 强生OByo

（1）品总体介绍

（2）主要产品分类

（3）产品优势分析

（4）品销售情况

（5）品价格分析

（6）品在华销售情况

2.3.5 Unicharm苏菲

（1）品总体介绍

（2）主要产品分类

（3）产品优势分析

（4）品销售情况

（5）品价格分析

（6）品在华销售情况

2.3.6 Natracare奈卡

（1）品总体介绍

（2）主要产品分类

（3）产品优势分析

（4）品销售情况

（5）品价格分析

（6）品在华销售情况

2.3.7 主要品对比分析

（1）主要品产品规格对比

（2）主要品产品价格对比

（3）主要品销售情况对比

2.4 全球卫生棉条行业发展前景预测

2.4.1 全球卫生棉条行业发展趋势

（1）应用趋势分析

（2）产品趋势分析

（3）竞争趋势分析

（4）市场趋势分析

2.4.2 全球卫生棉条市场前景预测

第3章：中国卫生棉条行业发展状况分析

3.1 中国卫生棉条行业发展概况分析

3.1.1 中国卫生棉条行业发展历程分析

3.1.2 中国卫生棉条行业发展现状总结

3.1.3 中国卫生棉条行业发展痛点分析

3.2 中国卫生棉条行业供需情况分析

3.2.1 中国卫生棉条行业生产情况分析

3.2.2 中国卫生棉条行业需求情况分析

（1）卫生巾消费规模及消费结构

（2）卫生棉条市场消费规模

（3）卫生棉条需求潜力测算

3.2.3 中国卫生棉条行业盈利水平分析

3.2.4 中国卫生棉条行业价格走势分析

3.3 中国卫生棉条行业市场竞争分析

3.3.1 中国卫生棉条行业竞争格局分析

（1）行业竞争层次分析

（2）行业竞争格局分析

3.3.2 中国卫生棉条行业五力模型分析

（1）行业现有竞争者分析

（2）行业潜在进入者威胁

（3）行业替代品威胁分析

（4）行业供应商议价能力分析

（5）行业购买者议价能力分析

（6）行业竞争情况总结

第4章：卫生棉条行业主要产品市场分析

4.1 行业主要产品结构特征

4.1.1 行业主要产品结构特征

4.1.2 行业产品市场发展概况

4.2 不同使用方式卫生棉条市场分析

4.2.1 塑料导管式棉条

（1）塑料导管式棉条销售情况

（2）塑料导管式棉条主要生产企业及品

（3）塑料导管式棉条价格对比

（4）塑料导管式棉条发展趋势

4.2.2 纸导管式棉条

（1）纸导管式棉条销售情况

（2）纸导管式棉条主要生产企业及品

（3）纸导管式棉条价格对比

（4）纸导管式棉条发展趋势

4.2.3 指推式棉条

（1）指推式棉条销售情况

（2）指推式棉条主要生产企业及品

（3）指推式棉条价格对比

（4）指推式棉条发展趋势

4.3 不同原料材质卫生棉条市场分析

4.3.1 化工混合材料卫生棉条

（1）化工混合材料卫生棉条销售情况

（2）化工混合材料卫生棉条主要生产企业及品

（3）化工混合材料卫生棉条价格对比

（4）化工混合材料卫生棉条发展趋势

4.3.2 全棉卫生棉条

（1）全棉卫生棉条销售情况

（2）全棉卫生棉条主要生产企业及品

（3）全棉卫生棉条价格对比

（4）全棉卫生棉条发展趋势

4.3.3 有机卫生棉条

（1）有机卫生棉条销售情况

（2）有机卫生棉条主要生产企业及品

（3）有机卫生棉条价格对比

（4）有机卫生棉条发展趋势

4.4 行业主要产品销售渠道分析

4.4.1 行业产品主要销售渠道发展分析

（1）大型超市、仓储式商场

（2）百货商场

（3）便利店

（4）直销渠道

（5）网上购物

4.4.2 行业产品销售渠道存在的主要问题

4.4.3 行业产品销售渠道发展趋势与策略

4.5 互联网+卫生棉条营销模式分析

4.5.1 中国卫生棉条行业电商总体开展情况

4.5.2 中国卫生棉条行业互联网渗透率分析

4.5.3 中国卫生棉条行业电商竞争情况分析

4.5.4 中国卫生棉条行业电商盈利情况分析

4.5.5 中国卫生棉条行业电商市场现存问题

4.5.6 中国卫生棉条行业电商市场规模测算

4.5.7 中国卫生棉条行业电商市场趋势分析

第5章：中国卫生棉条行业重点区域分析

5.1 广东卫生棉条行业发展分析及预测

5.1.1 广东卫生巾行业地位分析

5.1.2 广东卫生棉条品竞争情况

5.1.3 广东卫生棉条需求前景预测

5.2 上海卫生棉条行业发展分析及预测

5.2.1 上海卫生巾行业地位分析

5.2.2 上海卫生棉条品竞争情况

5.2.3 上海卫生棉条需求前景预测

5.3 北京卫生棉条行业发展分析及预测

5.3.1 北京卫生巾行业地位分析

5.3.2 北京卫生棉条品竞争情况

5.3.3 北京卫生棉条需求前景预测

5.4 福建卫生棉条行业发展分析及预测

5.4.1 福建卫生巾行业地位分析

5.4.2 福建卫生棉条品竞争情况

5.4.3 福建卫生棉条需求前景预测

5.5 江苏卫生棉条行业发展分析及预测

5.5.1 江苏卫生巾行业地位分析

5.5.2 江苏卫生棉条品竞争情况

5.5.3 江苏卫生棉条需求前景预测

5.6 浙江卫生棉条行业发展分析及预测

5.6.1 浙江卫生巾行业地位分析

5.6.2 浙江卫生棉条品竞争情况

5.6.3 浙江卫生棉条需求前景预测

第6章：中国卫生棉条领先企业案例分析

6.2 国内卫生棉条领先企业案例分析

6.2.1 广州宝洁

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业卫生棉条业务分析

（5）企业市场渠道与网络

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

6.2.2 恒安国际集团

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业卫生棉条业务分析

（5）企业市场渠道与网络

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

6.2.3 强生（中国）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业卫生棉条业务分析

（5）企业市场渠道与网络

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

6.2.4 尤妮佳生活用品（中国）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业卫生棉条业务分析

（5）企业市场渠道与网络

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

6.2.5 上海花王

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业卫生棉条业务分析

（5）企业市场渠道与网络

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

6.2.6 金佰利（中国）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业卫生棉条业务分析

（5）企业市场渠道与网络

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

6.2.7 福建恒利集团

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业卫生棉条业务分析

（5）企业市场渠道与网络

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

6.2.8 天津小护士实业发展股份

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业卫生棉条业务分析

（5）企业市场渠道与网络

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

第7章：卫生棉条行业前景预测与投资建议

7.1 卫生棉条行业发展趋势与前景预测

7.1.1 行业发展因素分析

7.1.2 行业发展趋势预测

7.1.3 行业发展前景预测

7.2 卫生棉条行业投资现状与风险分析

7.2.1 行业投资现状分析

7.2.2 行业进入壁垒分析

7.2.3 行业经营模式分析

7.2.4 行业投资风险预警

7.2.5 行业兼并重组分析

7.3 卫生棉条行业投资机会与热点分析

7.3.1 行业投资价值分析

7.3.2 行业投资机会分析

（1）产业链投资机会分析

（2）重点区域投资机会分析

（3）细分市场投资机会分析

（4）产业空白点投资机会

7.3.3 行业投资热点分析

7.4 卫生棉条行业发展战略与规划分析

7.4.1 卫生棉条行业发展战略研究分析

（1）战略综合规划

（2）技术开发战略

（3）区域战略规划

（4）产业战略规划

（5）营销品战略

（6）竞争战略规划

7.4.2 对我国卫生棉条企业的战略思考

7.4.3 中国卫生棉条行业发展建议分析

数据来源

【一手调研数据】

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。

【市场监测数据】

智研瞻产业研究院对卫生棉条市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

【官方统计数据】

国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等部门和官方机构的统计数据与资料。

【行业公开信息】

1、卫生棉条行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；

2、主流媒体的文章、评论、观点等；

3、行业资深专家公开发表的观点。

【商业数据】

智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。

【文献检索】

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

【其它来源】

其它具备一定权威和参考价值的数据来源。

研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。