开烟酒行的市场调查怎么写(开烟酒门市经验)

开烟酒行的市场调查怎么写?最近有很多网友都在问这个问题。还有一部分人关心开烟酒门市经验。对此,碳百科整理了相关的内容,希望能帮助到你。

调研火爆,产业及投资人信心回升。近期我们组织了中炬高新、重庆啤酒、酒鬼酒等多家公司的调研,依据上市公司以及市场的反馈,机构调研热度高。尤其是西南、华中、华南、华东等区域调研人数超预期;同时我们走访了多位经销商,产业人士信心大幅提升。我们认为,随着经济活力的持续释放,消费场景有望持续修复,如消费场景修复,市场至少有一轮铺货的机会,目前一二线城市的核心店铺洽谈开业中,考虑到后续商圈的洽谈、装修等要素,未来1-2个季度是场景修复的关键时期,环比改善可持续,继续建议大力买入食品饮料板块。

白酒周跟踪:相较于22年四季度,量价齐升,终端价格提升意味着白酒动销在改善,持续大力推荐板块,考虑到地产酒已经涨过一波,我们认为近期茅台、五粮液、老窖等高档酒公司的机会更优。

1)贵州茅台:2023年一月份配额已到货,部分地区二月份已到货,库存水平受到货节奏不同略有分化。预计1月+2月打款进度20%左右;根据今日酒价,整箱飞天至2955元,散瓶飞天2715元。茅台1935整箱批价稳定在1100元。非标价格有所波动,彩釉珍品稳定在4250元,十五年上行30元至5990元,精品批价上涨50元至3260元,生肖虎年价格环比稳定在3300元,生肖兔年批价上涨30元至3680元。

2)五粮液:经销商层面库存预计约1个月左右。目前批价维持960元左右。

3)泸州老窖:经销商库存预计约1.5个月左右。高度国窖批价稳定在900元左右。渠道反馈一季度开门红回款比例目标在35%。

4)汾酒:渠道反馈动销在次高端中表现相对较好。玻汾批价492元/箱,青花20批价稳定在350元,复兴版青花30价格稳定在805元,青花系列华东库存预计30天左右,终端库存预计高于经销商层面。

我们认为,非标茅台、五粮液、国窖以及酒鬼等产品终端价格提高,基本能反映产业链的终端价格提升,产业链的利润持续增厚,相关的股票理应给更高的估值。

迎驾贡酒:从春节动销情况来看,公司发货部门节后提前上岗,目前整体库存情况较好,春节期间动销情况比去年更好;回顾2022年,分地区来看,皖北发展不错,合肥地区增速亮眼,安庆、池州等此前薄弱地区发展良好,整体江苏市场增速良好;预计今年省内高地市场如合肥开始会有营销体系的进一步优化;分产品来看,去年产品结构呈现上移趋势,今年预计营收增长较去年进一步提速,其中洞9增速较快,全年以稳为主,整体销售费用预计和去年持平,高端酒运作方面预计将有一整套运营模式将在今年推出,加快对于高端产品赋能。

酒鬼酒:回顾2022年,在产品结构方面,酒鬼系列增速较好,受到疫情影响内参系列增速略低预期;分区域来看,酒鬼系列全国化扩张顺利,省外收入占比持续提升;2023年全年来看,费用方面预计公司将着重终端方面的费用投入,帮助核心终端门店做开拓以及动销活动;产品结构方面低价值产品如黄坛销量将略有控制,传承打造更多样板市场,整体以红坛为主,其他产品为红坛让步,紫坛主要做区域核心;

舍得:从春节动销来看,整体动销、库存改善明显,经销商库存压力减小,库存水平环比四季度低很多;分产品来看,2022年整体以沱及舍得为主,舍得品占比较高,其中品味舍得产品作为公司主要大单品,舍之道产品占比略高于智慧舍得与水晶舍得;展望来看,2023年公司坚持双品发展,同时聚焦稳价格、强动销、控库存;分品来看,2022年沱增速仅略低于舍得,2023年公司内部通过沱千村工程尽快将产品铺至终端,低端场景消费量较大。

大众品:安井、燕京啤酒等2022年完美收官,2023年场景修复有望带来更快的成长。差异化的重点推荐味知香、燕京啤酒等;

安井食品:22年完美收官,23年重新出发。公司发布2022年业绩预告,预计2022年实现营业收入121.75亿元(同增31.30%),归母净利润10.60-11.10亿元(同增55.43%-62.76%),扣非净利润9.55-10.05亿元(同增70.54%-79.46%)。22年圆满收官,收入逆势高增,利润率再创新高。根据业绩预告,预计公司2022Q4营业收入40.19亿元(同增26.54%),归母净利润3.71-4.21亿元(同增97.34%-123.94%),扣非净利润3.51-4.01亿元(同增97.19%-125.28%);2022Q4净利率9.23%-10.48%(同增3.3pct-4.6pct),扣非净利率8.73%-9.98%(同增3.1pct-4.4pct)。收入端,在外部环境高度不确定的情况下,公司22年全年收入同比增速预计在30%以上,22Q4收入同比增速预计在25%以上,实现了逆势高增,预计主要原因系公司BC兼顾、南北通用,进而使得传统速冻火锅料制品和速冻面米制品营业收入稳步增长,预制菜肴板块业务快速上量。利润端,22Q4公司净利率接近10%,盈利能力再创新高,我们预计主要原因系:(1)整合上游供应链,缓解海水鱼浆涨价的成本压力;(2)持续打造大单品,产能利用率提升后,规模效应日渐明显;(3)控制促销、广告等费用投入,期间费用下降;(4)非公开发行股票募集资金利息收入增加。考虑天气影响、疫情修复与返乡过年催化,预计23年年初起整体需求渐旺。且伴随工人复工与物流恢复,静待生产端释放产能。我们预计23Q1起公司整体经营情况稳中向好。

燕京啤酒:2022年完美收官,2023年加速可期。2022年公司实现归母净利润3.45-3.70亿元,同比增长51.31%-62.27%;实现扣非后归母净利润2.68-2.93亿元,同比增长56.25%-70.83%。2022Q4公司实现归母净利润-3.28至-3.03亿元,2021Q4同期为-3.35亿元;实现扣非后归母净利润-3.61至-3.36亿元,2021Q4同期为-3.72亿元。(1)U8完美收官,驱动产品结构持续提升。根据公司微信公众号,2022年燕京U8实现销量40万千升,同比2021年的26万千升增长50%+。同时公司陆续推出鲜啤2022、U8plus、S12皮尔森、狮王系列精酿,持续丰富中高端产品矩阵。受益于U8为代表的中高端产品快速增长,我们预计公司2022年均价保持快速提升。总量来看,根据国家统计局数据,2022年1-11月行业产量同比增长0.5%,12月疫情管控放开后短期现饮渠道承压。燕京啤酒得益于U8大单品表现强劲,我们预计全年销量增速至少保持行业持平微增的水平。第四季度,10-11月外部环境良好预计销量表现平稳,12月受感染高峰影响预计销量承压;均价方面,由于U8前三季度增长较快,四季度增速趋于稳健,同时疫情反复导致高端现饮渠道受损,预计均价环比走弱。(2)Q4逆势减亏,成本压力逐步趋缓。2022Q4公司实现减亏,在疫情反复致现饮渠道承压的外部环境下实属难得。目前啤酒成本端压力趋缓,易拉罐、纸箱等包材成本涨幅收窄,2023年有望加速推动利润弹释放。公司构建“1+5+N”全新组织架构,深化全面预算管理,供应链管理效能更加突出。同时公司积极推动市场化改革,着力推进生产、营销、运营及组织变革,以变革助力提质增效升级,实现业绩全面增长。(3)2023年公司将继续推进U8大单品放量。2022Q3末以来U8以库存管理为主,2023年轻装上阵。2023年预计U8仍将保持强劲增速,带动整体销量有望实现高个位数增长。依靠U8强劲增长带来的结构提升,均价也有望实现高个位数增长。同时成本端压力对比2022年有望趋缓,推动利润弹加速释放。(4)公司自2022年中管理层变化以来,国企改革有望进入加速阶段。期待后续激励机制加强,带来经营活力提升,同时产能优化的贡献有望进一步在报表端体现。

绝味食品:否极泰来,曙光乍现。公司2022年实现收入66-68亿元,同比增长0.78%-3.83%,实现归母净利润2.20-2.60亿元,同比下滑73.49%至77.57%;实现扣非后归母净利润2.50-2.90亿元,同比下滑59.69%至65.25%。2022Q4公司实现收入14.8-16.8亿元,同比下滑1.29%至13.04%,实现归母净利润0.01-0.41亿元,2021Q4同期为0.17亿元,实现扣非后归母净利润为-0.17至0.23亿元,2021Q4同期为-2.08亿元。(1)疫情下Q4同店仍承压,管控放开后持续改善。2022Q4公司收入下滑,主要系疫情拖累同店。我们预计2022Q4公司继续保持自然开店,全年开店目标顺利完成。同店方面,10月份疫情全国反复且管控严格,大量门店处于歇业状态,压力较大;11月世界杯催化下预计有所改善;12月中旬管控放开后,短期进入感染高峰期,预计歇业门店数量增加,同店环比11月恶化。整体来看,2022Q4由于前期的封控严格,以及后期疫情放开后感染高峰出现,同店承受较大压力。2023年元旦以来,随着疫情感染高峰过去,节庆叠加报复消费,同店改善明显。随着人流逐步修复,预计春节同样表现良好。我们认为随着疫情管控放开及第一波感染高峰已过,公司同店将迎来持续向好,2023年对比2022年改善可期。开店方面,2023年预计将延续开店策略,但随着疫情管控政策变化,重心适当向上线城市平衡。疫情之后,公司市占率将呈现显著提升趋势,持续开店+同店恢复确保公司完成2023年股权激励收入目标。(2)疫情强反复致Q4盈利承压,成本端进入改善通道。2022Q4公司净利率环比Q3的6.05%下降明显,主要系多方面因素影响:第一,疫情反复下部分工厂及门店暂停生产与营业,生产切换等成本上升;第二,公司加大对加盟商支持,给予较多疫情受损补贴;第三,世界杯赛事营销费用投入增加;第四,原材料成本环比Q3进一步上升。随着2023年进入疫后时代,我们认为利空逐步出尽,生产经营恢复正常,加盟商补贴也回归常态,同时原材料逐步进入下行通道,推动盈利能力回暖。

消费复苏可期,积极买入食品饮料。从全年角度来看,自上而下政策加码鼓励消费;产业层面经历了2-3年的调整,问题出清;随着人流的起来,消费场景以及消费信心有望持续修复,投资机会可观。四个角度推荐股票:A,周期反转:场景修复以及成本回落带来的投资机会,如颐海、千禾等;B,国企改革带来的投资机会,如古井、中炬、燕京啤酒等;C,稳增长的龙头依旧值得配置;D,低估值的个股易是较好的选择,如晨光、五芳斋;

白酒重点推荐:五粮液、茅台、泸州老窖、汾酒、古井、洋河、今世缘、迎驾等;二季度关注舍得、酒鬼的弹;

大众品重点推荐:味知香、燕京啤酒、安井、颐海、安琪、青啤、千禾、洽洽、绝味、重啤、伊利、中炬、海天、周黑鸭等。

风险提示:全球以及国内疫情扩散风险、外资大幅流出风险、酱酒库存、政策。

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