栈桥牌青岛啤酒（青岛栈桥啤酒和经典啤酒哪个好）

1903年-2023年，酒以城名，城以酒香，青岛啤酒120岁了。

相信在青岛生活过的人，一定会对市井小巷里的啤酒屋和寻常人家门把手上挂着的扎啤塑料袋印象深刻，也会因为每年盛夏期间举办的青岛国际啤酒节而流连忘返。

有人曾说：“青岛的城市上空，总是飘摇着啤酒花的焦香，配以美轮美奂的城市容貌和摇曳多姿的魅力夜景，显得十分性感迷人。”事实上，今天的青岛啤酒不仅仅是青岛本地人不二的啤酒选择，还在全国乃至全球持续掀起一阵又一阵酒香飘溢的时尚风潮，传递着青岛这座城市海纳百川的人文情怀。

青岛与啤酒相互成就。青岛与啤酒的缘分，从1903年开始，历经百年的积淀，青岛啤酒已然成了青岛的一张闪亮的城市名片。

2023年3月21日春分，“感恩百廿同行共创美好未来”青岛啤酒120周年华诞纪念标识发布暨系列主题活动启动仪式在青岛啤酒发源地——青岛啤酒厂举行。

时间车轮滚滚向前，120岁的青岛啤酒步伐依然矫健，120岁的青岛啤酒依然在引领世界潮流。

走过120年时光，青岛啤酒还在不断精进，业务版图更加多元，高端市场布局更显成效，和青岛这座城市的关系更趋紧密。

青岛啤酒120周年华诞纪念标识发布

作为本次活动的“重头戏”，青岛啤酒120周年华诞纪念标识备受关注。这个采用红、绿、金三色，由数字“120”、“1903——2023”和青岛栈桥回澜阁图标，麦穗、波纹等造型组成的纪念标识，代表着青岛啤酒120年的里程碑与新起点。

标识由红、绿、金三种基本颜色构成，“中国红”，象征着青岛啤酒与党同心、与国同频、与时代同行；“青啤绿”，寓意生机勃勃、基业长青；“品质金”是啤酒酒液的颜色，代表着青岛啤酒以“为生活创造快乐”为企业使命。

2023年和1903年都是癸卯兔年，整体来看，标识形似昂首疾跑、宏图大展的中国兔。穿越双甲子的风雨激荡，青岛啤酒高扬敢为人先、勇立潮头的精神，正朝着高质量发展目标全方位加速奔跑。

这款标识取意深远，聚合各方思考、凝练多向意见，是一个承载着青啤百年品牌精神与文化内涵的标识，更是一个“感恩百廿同行共创美好未来”的象征。据了解，这一标识将广泛应用于青啤120周年纪念活动和制作的相关文化产品上。

每个青岛人都绕不开的一杯酒

青岛啤酒前身为日耳曼啤酒青岛股份有限公司，1903年由英德商人创办，建厂初期年产能为 2000吨。

1949年青岛市人民政府接管工厂，定名“国营青岛啤酒厂”。

1993年公司在香港交易所和上海证券交易所上市；1998 年实施名牌带动式收购兼并的发展战略，2000年基本完成国内市场战略布局。

2008年公司成为北京奥运会赞助商，持续推进体育营销，2010 年高端新品奥古特、逸品纯生市场反响良好。

2014年结合世界杯背景推出主题产品，培育经典 1903 战略性新品，2019 年开拓“啤酒+”新业务领域，开发生产王子海藻苏打水等海洋健康饮品，2020 年推出百年之旅、琥珀拉格等超高端新品。目前公司在国内拥有 58 家全资和控股的啤酒生产企业，控股股东为青岛啤酒集团有限公司，实控人为青岛市国资委。

今天的啤酒格局已经不是120年前的模样，面对啤酒行业变局，青岛啤酒一直在不断寻找未来发展的新的增长点，在啤酒产业基础上进一步规划快乐、健康、时尚三大板块，构建“啤酒+产业”生态圈。

包括开发出国内款海洋大健康饮品——王子海藻苏打水、收购雀巢中国水业务打造健康板块；

在全国推出200余家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，将青岛啤酒节推向全国乃至世界，打造时尚板块。

一系列改革举措，为行业转型发展提供生态化创新实践方案，实现“由产品到场景的延伸，从行业到生态的拓展，由单赛道到多赛道的跨越，由传统制造思维到工业互联网思维的转型”，推动构建“啤酒+产业”生态圈。正是凭借着攀登者的干劲、创新者的闯劲、久久为功的钻劲，青岛啤酒走出了企业高质量跨越式发展的增长曲线。

青岛啤酒，缘何成为百年企业？

青岛啤酒之所以能成为行业龙头，首先要归因于其强大的品牌力。

如前所述，青岛啤酒成立于1903年，在我国众多啤酒品牌当中，拥有近120年悠久历史的仅此一家，超长的时间跨度赋予了“青岛啤酒”这一品牌颇为深厚的文化积淀和底蕴，形成了足够的影响力和极高的知名度，并入选了我国首批十大驰名商标，其品牌价值也得到了市场的高度认可。在2021年世界品牌500强中，青岛啤酒品牌价值高达1985.66亿元，连续18年问鼎国内啤酒行业冠军，在国内食品饮料行业中也仅次于茅台和五粮液，实力之强，可见一斑。

此外，青岛啤酒的竞争优势还体现在以下三大方面：

其一，以出众的研发推动产品升级。

公司拥有啤酒行业内唯一的国家级重点微生物发酵实验室，具备高水平的研发团队，基础研究能力出众，并在此基础上形成了多项自主知识产权，获取专利数量遥遥领先于其他竞争对手，保证了青岛啤酒在整个行业技术层面的领先地位。

得益于此，公司总是能够紧紧把握市场变化趋势，不断推出兼具合理性和前瞻性的新产品新概念。例如，早在2010年前后，公司就提前预见到了产品结构高端化趋势，并及时推出奥古特、逸品纯生两大高端单品，随后又相继推出黑啤、鸿运当头、1903精酿等高端产品；2014年，公司又成立了“蓝军创新事业部”，旨在研发新的产品品类，寻找新的市场空间，同年引入国内首款水蜜桃味果啤；2018年，公司又推出IPA精酿，率先挺进我国啤酒IPA品类的空白市场。这些都在助推公司产品无限贴近消费者与高端化转型，加快青岛啤酒的升级步伐。

其二，线上线下渠道全面布局。

线下方面，公司依据市场成熟度以及经销商能力的差异，将渠道运营模式划分为密集型、混合型、独家型三种策略。具体而言，公司在市占率小于10%的地区采用密集型模式，在市占率较高的成熟市场采用独家型模式，在市占率处于10%~50%的发展中市场则采用混合型模式。而在微观层面上，公司通过工作站对一线业务人员进行业绩、运营等方面的考核，给每个基层工作人员划定区域，制定每日终端拜访计划，并进行每日复盘以加强基层一线业务员的执行力和公司对渠道的整体控制力，继而促使经销商整体效能持续上升。

至于线上，公司在行业内率先构建了“网络零售商+官方旗舰店+分销专营店+官方商城”的电商渠道体系，并上线了移动端“青岛啤酒微信商城”、“APP 青啤快购”，建立起“电商+门店+厂家直销”的立体销售平台。如此一来，青岛啤酒在线上销售额长期领先于国内其他内资啤酒厂商，曾多次在天猫旗舰店、苏宁易购等平台上缔造出亮眼的销售业绩。

其三，与时俱进的营销创新。

依托于传统的销售渠道，公司不断积极探索消费场景，开拓健康饮品与时尚酒吧等新兴业务，以消费者体验为中心，迎合年轻高端化的市场需求。

例如，2019年青岛啤酒跨界携手潮牌NPC登上纽约时装周中国日，将青岛啤酒的百年历史文化元素巧妙地融入时装设计细节之中，既凸显了品牌的文化底蕴，又借助现代时尚潮流的力量去沟通年轻消费群体，很好地将经典与时尚连接起来，并赢得了年轻消费者的青睐。类似的营销创新活动还有：2016年借助魔兽电影的热度，应景地推出青岛啤酒经典1903“魔兽”纪念版；2017年与深夜食堂一起联名推出青岛啤酒经典1903“深夜罐”等等。通过品牌与年轻人关注焦点的有机结合，潜移默化地塑造起了青岛啤酒年轻时尚的品牌形象。