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中商情报网讯:近几年随着国民经济稳定增长、消费水平升级、国际化进程加速、人民精神文化需求不断提高,图书行业呈现蓬勃发展的态势。科技技术的提升,打破了图书行业传统的产品形态以及业务模式,对图书行业产生了深远的影响。
近年来图书整体市场零售规模增幅较为明显,受新冠疫情因素影响,2020年中国图书零售市场总规模970.8亿元,同比下降5.08%。2021年中国图书零售市场总规模986.8亿元,较2020年增长了1.65%,预计2022年中国图书行业市场规模将达1103亿元。
数据来源:开卷信息、中商产业研究院整理
分销售渠道来看,2020年初新冠疫情的爆发导致线下新华书店、机场高铁书店、民营书店等在疫情期间暂停营业,线下零售市场严重下滑。随着国内疫情得到有效控制,线下实体书店均已恢复营业,少儿图书线下零售市场需求已经恢复。2021年中国图书零售市场中实体书店销售码洋约212亿元,同比增长4.13%,网上销售渠道销售码洋约774.8亿元,同比增长0.99%。
数据来源:开卷信息、中商产业研究院整理
从市场细分结构来看,近年来,我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化,图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。根据开卷信息的分类方法,我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、教辅教材、文艺、科技、语言、生活休闲和综合图书等八个细分市场,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同。2021年,少儿图书销售码洋占比28.15%,是码洋比重最大的细分市场,其次为社科类,市场占比达25.86%。
数据来源:开卷信息、中商产业研究院整理
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