最近有很多兄弟都在搜电商渗透率什么意思这个问题。还有少部分人想了解网购渗透率。对此,碳百科准备了相关的教程,希望能对你有所帮助。
此处的电商渗透率是指:线上零售额占社零总额的比重。
2018年,我国网上零售额(含实物与服务),占社会消费品零售总额的比重超过23.6%,其中实物电商渗透率为18.4%,全球电商渗透率排名居首位,比第二名的韩国高6.4%。
那么,未来的渗透率还有没有提升空间?
我们从品类、人群角度看,仍然有渗透空间,分别来看:
1)品类渗透率差异大 品类属性(是否是标品、是否重体验、物流成本等)和网购人群(年轻人、老年人购物需求存在差异),这两大因素阶段性决定各个品类渗透率。
通常,标品、年轻群体需求多、物流方便的产品渗透率提升较快,非标品等渗透率提升会稍滞后。
此外,也是很多行业和公司“价值陷阱”的由来,在“电商化”不可逆的大趋势之下,如果你看中的某家公司,是在线下售卖“标准化”产品,那么,一定要当心。
因为,它的长期增长逻辑很可能会被“杀掉”。
根据Euromonitor的数据,消费电子、家电、服装三个品类的电商渗透率分别达到44%、35%、29%。
但是,食品饮料、生鲜等快消品渗透率普遍低于10%,其中生鲜品类渗透率仅为2%,空间较大。
为了提升快消品的渗透率,阿里、京东、苏宁等电商开始拓展线上线下相结合的智能零售,一方面利用大数据、人工智能等技术,分析消费者的需求,指导商品的生产、制造和流通环节;
另一方面,通过搭建智能仓储和配送系统,压缩物流成本,以克服食品饮料品类的低客单价(平均低于100元)、低毛利(10%-20%)、高运费(重货多)的问题。
2)不同区域人群渗透率差异大。 我国城乡发展差距较大,由于电商供给侧的平台、物流建设等,倾向于在消费水平较高、人口密集的高线城市(需求侧)优先发展,一、二线城市网购人群渗透率明显高于低线城市。
据艾瑞数据,2018年,一二线城市网购人数渗透率61.4%;而人口基数庞大的(10亿人)的低线地区网购渗透率仅36.8%,差距较大。
2019年,阿里新增用户中,77%来自下沉市场。
此处的渗透率,我们难以寻找跨领域(比如手机、汽车、互联网等)的渗透率对标,因为在这些领域,电商对线下零售的替代逻辑比较特殊,它无法完全取代线下实体零售。
因此,我们直接对标成熟商品的渗透率,背后的逻辑是,远期整体渗透率提升至与成熟产品相当的水平。
由于没有官方统计数据,我们测算:未来,一线、二线、三线及以下区域,电商渗透率分别为32%、27%、19%,并且,未来十年间,一线、二线、三线的阶梯差异大概率会长期存在。
此外,分别对标目前渗透率排名前三的品类,假设:一线城市电商渗透率上升至消费电子渗透率44%,二线城市上升至家电产品渗透率35%,三线及以下城市渗透率上升至服装渗透率29%。
电商转化比率解决,还需要确定下一个关键因子:阿里巴巴在线上交易中,能够占有多大份额?
预知后续,且听下回分解
不构成任何投资建议,股市有风险,入市需谨慎
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