2023化妆品行业如何?最近有很多热心观众都想得到回答。还有其他网友想了解2020化妆品行业的发展前景。对此,碳百科收集了相关的攻略,希望能对你有所帮助。
2023年,哪些美妆趋势正在乘风而起?小红书通过对国内用户大面积的数据采集,联合第一财经制作的《种草「美」学 · 2023小红书美妆消费十大趋势》新鲜出炉!
正在生长的美妆新趋势能为品牌带来怎样的启发?我们看到有三个大方向:
从「心」认识新技术。从成分党,到配方党,技术正在拓宽美妆的新方向,用户对美妆产品的认知也在持续升级。他们不再执着于单个成分的有效性,或是优质成分的简单相加,而是「从心认识」,找到最适合自己的那一款产品。
不止「变美」,还要变得更好。从悦人到悦己,从「外在美」到「内在愉悦」,美妆成了新一代用户愉悦自己、为每日生活添彩的「帮手」。从OOTD进化到POTD,更多产品在「视觉美」之外,开始挖掘「嗅觉香」,为用户提供更多元的价值、帮用户实现个性化自我表达。
「忠于自己」的审美进化论。韩妆、欧美妆、泰妆……过尽千帆,国内新一代美妆用户在崇尚多元审美的基础上,更倾向于「找回自己」。不同地区、不同风格的妆容,都在尊重东方肌肤、骨相的基础上被「兼收并蓄」,审美自信乃至民族自信成了用户的最强美妆「底色」。
趋势一 量肤定制
从成分党进阶配方党
2023年,年轻人的护肤理念不断升级,继“成分党”之后,“配方党”正式登场。而从配方党的崛起中其实可以看到用户对精细化护肤的进阶需求。
“护肤公式”这个概念不知道什么时候开始在小红书上火了起来。从最开始HBN成功将自身产品线与“早C晚A这个概念捆绑出圈之后,一些高效护肤公式如美白抗氧化=VE+VC,美白抗老=A醇+VC,补水抗老=视黄醇+胜肽等。而与这种概念相关的帖子,在小红书站内总曝光也同比增加了100%。
趋势二 “还债式”护肤
生活里的“放肆”精准护肤来“Balance”
当代消费者除了要面对生活场景:“熬夜护肤”“出差护肤”“考研护肤”等,还要面对户外场景:飞盘,骑行,露营,滑雪等户外运动,“如何防晒修护”成为了用户们的护肤必修课。
在这样的生活方式影响下,现代消费者最为关心的是用精准护肤来平衡生活中的“放肆”。一些新兴品牌从这些趋势中应运而生,帮助消费者完成”还债式“护肤。
趋势三 彩妆“工程师”
工具选得好,妆容没烦恼
“眼影贴”“点彩刷”“仙子毛”“假睫毛辅助器”“棉花糖粉扑”成为了最热门的美妆小工具。而除此之外,更有很多新型美妆工具。如眉毛雨衣、嘴唇卡、拇指粉扑、发际线粉、睫毛钢梳、明眉胶等新型工具应运而生。
这些新型工具不仅代表了用户对彩妆妆容更为精细化的需求,也代表了国内彩妆市场的的细分化和专业化。